Empresas mecenas
DEJAN HUELLA, RESCATANDO HUELLAS
La promulgación de la Ley de Donaciones con Fines Culturales en los noventa, se convirtió en ese entonces, en un hito de alianza entre el Estado y los privados, en pro de la cultura. Hoy, son estos últimos, quienes acogidos o no a esta ley, se perfilan cada vez más como protagonistas del mecenazgo cultural en Chile.
Por Paulina Orellana Ríos
A más de una década de la promulgación de la Ley de Donaciones con Fines Culturales, hoy son variadas las empresas que a través de su plan de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) han incursionado en el escenario cultural nacional. Y es que con el retorno de la democracia y en pleno periodo de transición, por iniciativa de en ese entonces, presidente del Senado Gabriel Valdés, se crearía el vínculo que faltaba para unir a los sectores que se habían distanciado y de paso, permitiría fomentar la alicaída actividad cultural: la “Ley Valdés”, sería entonces uno de los principales instrumentos para el nacimiento del nuevo agente de la cultura, acorde a las nuevas leyes del mercado: el sector privado.
En términos generales, esta ley, Nº 18.925, artículo 8, permite dirigir recursos desde el sector privado (empresas o personas) hacia proyectos de carácter cultural –artístico o patrimonial- de reconocido interés público, situando como intermediario entre el proyecto, el financiamiento a una corporación o fundación sin fines de lucro. Así, quienes realizan el aporte pueden deducir impuestos en su declaración anual al Servicio de Impuestos Internos. La exención tiene un tope anual de 14 mil UTM (Unidades Tributarias Mensuales) por contribuyente y es deducible sólo en el momento en que el donante efectúe su declaración anual de impuestos en el mes de abril de cada año. Los donantes (empresas o personas) imputan sólo el 50 por ciento de lo donado, el resto corre por cuenta del Fisco.
Y aunque en el año 2001, se ingresó una modificación a la ley que permitió ampliar su espectro de aporte a organizaciones comunitarias, bibliotecas abiertas al público, museos estatales o privados abiertos al público que no persigan fines de lucro, y al Consejo de Monumentos Nacionales, -antes sólo podían beneficiarse: corporaciones, fundaciones culturales, universidades, institutos profesionales reconocidos por el Estado y bibliotecas públicas-, actualmente muchas empresas, incluso sin acogerse a esta ley, han comprometido en sus presupuestos anuales, recursos en pro de la cultura y el patrimonio.
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domingo, 6 de abril de 2008
sábado, 5 de abril de 2008
Revista Vive! /PLC
La más antigua de Sudamérica
¡SE VIENE LA MARATÓN DE SANTIAGO RELOADED!
Con un nuevo trazado y una renovada puesta en marcha gracias a su principal sponsor, la XIX versión de la Maratón Internacional de Santiago espera recibir a más de 16 mil corredores que recorrerán las calles de Santiago en una carrera que se perfila como una más de las emblemáticas que se corren alrededor del mundo.
Por Paulina Orellana Ríos
“Esa es la gracia del running, que no importa quién gana, lo que importa es mejorar uno mismo”. Ese es el espíritu que según el runner y conductor de + Running 2.0, Felipe Salas, embarga a cada participante de una corrida y que, en unos días más, sentirán quienes corran la Maratón Internacional de Santiago. Y aunque para su 19º versión, esta maratón – la más antigua de Sudamérica- cambió el Parque O’Higgins como punto de partida por uno de los lugares más reconocibles de nuestra capital: el palacio de la Moneda, la idea es que desde este año, la maratón se perfile internacionalmente, muy al estilo de las maratones de Nueva York o Londres.
“Sí, desde este año cambió el comienzo de la carrera y hoy parte y termina desde la Moneda en el centro de Santiago. La idea es posicionar la maratón de Santiago a nivel nacional e internacional, por lo que el escenario debe estar a la altura y qué mejor que en la Plaza de la Ciudadanía, con el apoyo de la Intendencia”, señala Salas. Además de la presencia de las principales autoridades deportivas del país y de las marcas auspiciadoras, la Maratón Internacional de Santiago cuenta con la certificación de la Federación Atlética de Chile (FEDACHI) y de la Federación Internacional de Atletismo (IAAF) como única prueba válida para las competencias internacionales.
“364 días para recuperarte”
“Voy por más” es el slogan que la marca oficial tiene inscrito en toda su publicidad para la maratón de este año y que sin duda, tiene mucho de cierto. Y es que hace no más de dos años atrás, el escenario de esta carrera era muy distinto donde los corredores no superaban los 1.000. Pero el boom por el running a nivel mundial, ha hecho que las corridas y eventos deportivos como este se multipliquen y mejoren su calidad. “Gracias al apoyo de las grandes marcas y a la enorme demanda en este último tiempo, es que el principal sponsor ha invertido un presupuesto muy alto para la difusión y organización de este evento deportivo. De hecho, primera vez en la historia que la publicidad en la vía pública es tan grande”, destaca Salas, en alusión a la publicidad que se puede ver en un edificio al costado de la Plaza de la Ciudadanía.
Es por esto que las expectativas son altas y se espera la participación de más de 16 mil corredores, de los cuales como en todos los años, habrán corredores de todo el mundo que recorrerán las distancias de Maratón (42.195 metros), Medio Maratón (21 kilómetros) y 10.000 metros. “Hay quienes viajan a correrla o que son extranjeros que residen en Chile. Esperamos que vendrán de Estados Unidos, Inglaterra, Francia, Venezuela, Argentina, por nombrar algunos”, señala Salas.
Dentro de los competidores profesionales, la maratón del año pasado vio cruzar la meta a Miguel Meléndez (2 horas 19 minutos, 47 segundos), en varones, y Erika Olivera (2 horas, 44 minutos y 26 segundos) en mujeres, versión que tuvo a atletas chilenos en los tres primeros lugares de ambas categorías y que para este año se espera que estos resultados se repitan, aunque en la maratón, todo puede pasar. “La verdad es que nunca se sabe. Lo importante de esta versión es que habrán cerca de 6 mil “nuevos runners “ que la maratón anterior, con lo cual tenemos una realidad de que cada año hay más personas que empiezan a hacer deporte, no importando quién gane y qué preparación deportiva tenga”, destaca Salas.
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Con un nuevo trazado y una renovada puesta en marcha gracias a su principal sponsor, la XIX versión de la Maratón Internacional de Santiago espera recibir a más de 16 mil corredores que recorrerán las calles de Santiago en una carrera que se perfila como una más de las emblemáticas que se corren alrededor del mundo.
Por Paulina Orellana Ríos
“Esa es la gracia del running, que no importa quién gana, lo que importa es mejorar uno mismo”. Ese es el espíritu que según el runner y conductor de + Running 2.0, Felipe Salas, embarga a cada participante de una corrida y que, en unos días más, sentirán quienes corran la Maratón Internacional de Santiago. Y aunque para su 19º versión, esta maratón – la más antigua de Sudamérica- cambió el Parque O’Higgins como punto de partida por uno de los lugares más reconocibles de nuestra capital: el palacio de la Moneda, la idea es que desde este año, la maratón se perfile internacionalmente, muy al estilo de las maratones de Nueva York o Londres.
“Sí, desde este año cambió el comienzo de la carrera y hoy parte y termina desde la Moneda en el centro de Santiago. La idea es posicionar la maratón de Santiago a nivel nacional e internacional, por lo que el escenario debe estar a la altura y qué mejor que en la Plaza de la Ciudadanía, con el apoyo de la Intendencia”, señala Salas. Además de la presencia de las principales autoridades deportivas del país y de las marcas auspiciadoras, la Maratón Internacional de Santiago cuenta con la certificación de la Federación Atlética de Chile (FEDACHI) y de la Federación Internacional de Atletismo (IAAF) como única prueba válida para las competencias internacionales.
“364 días para recuperarte”
“Voy por más” es el slogan que la marca oficial tiene inscrito en toda su publicidad para la maratón de este año y que sin duda, tiene mucho de cierto. Y es que hace no más de dos años atrás, el escenario de esta carrera era muy distinto donde los corredores no superaban los 1.000. Pero el boom por el running a nivel mundial, ha hecho que las corridas y eventos deportivos como este se multipliquen y mejoren su calidad. “Gracias al apoyo de las grandes marcas y a la enorme demanda en este último tiempo, es que el principal sponsor ha invertido un presupuesto muy alto para la difusión y organización de este evento deportivo. De hecho, primera vez en la historia que la publicidad en la vía pública es tan grande”, destaca Salas, en alusión a la publicidad que se puede ver en un edificio al costado de la Plaza de la Ciudadanía.
Es por esto que las expectativas son altas y se espera la participación de más de 16 mil corredores, de los cuales como en todos los años, habrán corredores de todo el mundo que recorrerán las distancias de Maratón (42.195 metros), Medio Maratón (21 kilómetros) y 10.000 metros. “Hay quienes viajan a correrla o que son extranjeros que residen en Chile. Esperamos que vendrán de Estados Unidos, Inglaterra, Francia, Venezuela, Argentina, por nombrar algunos”, señala Salas.
Dentro de los competidores profesionales, la maratón del año pasado vio cruzar la meta a Miguel Meléndez (2 horas 19 minutos, 47 segundos), en varones, y Erika Olivera (2 horas, 44 minutos y 26 segundos) en mujeres, versión que tuvo a atletas chilenos en los tres primeros lugares de ambas categorías y que para este año se espera que estos resultados se repitan, aunque en la maratón, todo puede pasar. “La verdad es que nunca se sabe. Lo importante de esta versión es que habrán cerca de 6 mil “nuevos runners “ que la maratón anterior, con lo cual tenemos una realidad de que cada año hay más personas que empiezan a hacer deporte, no importando quién gane y qué preparación deportiva tenga”, destaca Salas.
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